Erklärungsvideos sind für Unternehmen unerlässlich. Finden Sie heraus, warum Sie ein solches Video benötigen, wie Sie es erstellen und wo Sie es weitergeben können. Und: Sehen Sie Beispiele für gute Videos.
Wenn Sie schon einmal versucht haben, einem Kunden oder Kollegen etwas Neues oder Komplexes zu erklären, wissen Sie, wie schwierig es sein kann, etwas sowohl effektiv als auch kurz und bündig zu erklären.
Hier kommen Erklärungsvideos – eine beliebte Art von Videos für Unternehmen – ins Spiel.
Was ist ein Erklärungsvideo?
Ein Erklärungsvideo ist ein kurzes, aussagekräftiges Video, das Ihr Markenversprechen einfängt und potenziellen Kunden zeigt, was Sie tun und warum sie sich dafür interessieren sollten. Stellen Sie es sich als ein Fahrstuhl-Pitch in Videoform vor.
Es gibt verschiedene Arten von Erklärungsvideos, die Sie passend zu Ihrem Markenstil und Ihren Zielen einsetzen können. Unabhängig davon, welchen der Erklärungsvideostile Sie wählen, Ihr Ziel ist es jedoch, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erklären und gleichzeitig die Frage zu beantworten, „was für mich dabei herausspringt“, und zwar aus der Perspektive Ihres Publikums.
Ansehen und lernen
Operi, die erfolgreiche Erklärvideo Agentur aus Berlin, gibt einen Überblick darüber, was Erklärvideos sind und wie man ein effektives Video erstellt.
Vorteile von Erklärvideos
Bei Erklärvideos geht es darum, eine komplexe Idee oder ein komplexes Konzept für Ihr Publikum leichter identifizierbar und verständlich zu machen. Zugleich stärken Sie Ihre Position als Vordenker im Thought Leadership Marketing.
Sie sind eine unglaublich beliebte Art und Weise, Markeninformationen aufzunehmen: 96 % der Menschen haben sich ein Erklärvideo speziell dafür angesehen, mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Und weitaus mehr Menschen (68 %) geben an, dass sie mehr über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aus einem Video erfahren möchten als aus einem textbasierten Artikel (15 %). Auf die Frage, von welcher Art von Markenvideo sie mehr sehen möchten, wählten mehr Menschen Erklärvideos als jede andere Art von Videoinhalt.
Wo Sie Erklärvideos verwenden können
Wo können Sie also erklärende Video-Assets einsetzen?
Website und Landing Pages
Ihre eigene Website ist ein großartiger Ort, um Ihre Erklärungsvideos zu veröffentlichen. Ein allgemeines Einführungsvideo zum Beispiel zu Nachhaltigkeit funktioniert gut auf Ihrer Homepage, während spezifischere Erklärungsvideos auf Landing Pages, die die Botschaft jedes Videos unterstützen, am effektivsten sind.
Soziale Medien
Ihre sozialen Kanäle und sozialen Anzeigen sind großartige Orte, um mit Erklärungsvideos zu experimentieren, da Sie schnell Ergebnisse und Feedback sammeln können. Sie können auch Erklärungsvideos erstellen, die Menschen an verschiedenen Stellen der Kundenreise ansprechen und sie angemessen ansprechen.
Beispielsweise könnten Sie wirklich einfache Erklärungsvideos erstellen, die in sozialen Anzeigen verwendet werden und auf Personen abzielen, die keine bestehende Beziehung zu Ihrem Unternehmen haben. Oder Sie könnten Remarketing-Targeting-Optionen verwenden, um Erklärungsvideos, die bestimmte allgemeine Fragen zu einem Produkt ansprechen, an jemanden weiterzugeben, der eine Seite zu diesem Produkt besucht oder es in einem Online-Einkaufswagen liegen gelassen hat.
In den Kanälen, die Ihnen gehören, weiß man bereits ein wenig über Sie, so dass Sie bestimmte Produktvorteile präsentieren oder Erklärungsvideos verwenden können, um Ihren Ruf als Experte in Ihrer Nische weiter zu festigen.
Crowdfunding-Websites und -Kampagnen
Keine Spendenkampagne ist vollständig ohne ein gutes Erklärungsvideo. Wenn Sie ein Produkt verkaufen, das es noch nicht gibt, müssen Sie den Wert der Vorteile wirklich deutlich machen.
Kickstarter selbst sagt: „Machen Sie ein überzeugendes Video. Es ist die beste Möglichkeit, sich vorzustellen und den Leuten einen genaueren Einblick in das zu geben, woran Sie arbeiten“.
Konferenzen, Präsentationen und Veranstaltungen
Glauben Sie nicht, dass Sie Erklärungsvideos ausschließlich online verwenden müssen. Ein kurzes Erklärungsvideo kann eine effektive und starke Einführung in eine Präsentation bieten und Ihre Zuhörer einbeziehen, bevor Sie überhaupt anfangen zu sprechen.
Auf Messen kann ein einfaches Erklärungsvideo, das in einer Schleife an Ihrem Stand läuft, eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marke oder Ihre Produkte mehr Menschen zu erklären, als Sie den ganzen Tag über ansprechen können.
Intern können Erklärungsvideos Prozess im Change Management veranschaulichen und Mitarbeiter von deren Notwendigkeit überzeugen.
Arten von Erklärvideos
Es gibt viele verschiedene Erklärungsvideostile. Hier sind einige der beliebtesten.
Animiertes Erklärungsvideo
Animierte Erklärungsvideos können Charaktere (alias „Charakteranimation“), einfache Objektanimation (alias „Motion Graphics“) oder sogar animierten Text verwenden, um eine fesselnde Geschichte zu erzählen. Animierte Charaktere können eine großartige Möglichkeit sein, mit einem Publikum in Verbindung zu treten, während die Objektanimation dabei helfen kann, einen komplexen Prozess auf einfache Weise zu veranschaulichen.
Bewegungsgrafiken können auch gut zur Veranschaulichung von Zahlen und Statistiken eingesetzt werden, z.B. durch Diagramme und Grafiken, die Bewegungen oder Veränderungen zeigen und daher überzeugender sind als Standbilder.
Whiteboard Erklärvideo
In einem Whiteboard Erklärvideo (manchmal auch als „Video-Scribing“ bezeichnet) zeichnet und schreibt eine Person, eine animierte Person oder einfach eine Hand auf einem weißen Hintergrund, um die in der Erzählung genannten Punkte zu illustrieren.
Der Psychologe Dr. Richard Wiseman führte ein Experiment durch, in dem er herausfand, dass die Menschen nach dem Anschauen eines Whiteboard-Erklärungsvideos 15 % mehr Informationen behielten als nach dem Anschauen eines „talking head“-Erklärungsvideos, in dem eine Person in die Kamera sprach. Personen, die das Whiteboard-Erklärungsvideo sahen, gaben die Animation auch mit 66 % höherer Wahrscheinlichkeit an andere weiter.
Live-Action-Erklärvideos
Bei einem Live-Action-Video handelt es sich einfach um ein Video, das mit einer Kamera aufgenommen wurde, und nicht um eine Animation. Bei den einfachsten Erklärungsvideos könnte einfach eine Person stehen und in die Kamera sprechen. In den meisten Fällen wird dies jedoch nicht sehr überzeugend sein. Bessere Einsatzmöglichkeiten für Live-Action-Erklärungsvideos sind die Demonstration eines Prozesses oder das Gehen durch einen Bereich hinter den Kulissen.
Wie Sie ein Explainer-Video erstellen (lassen)
Hier ist ein einfacher Prozess, wie Sie Ihr eigenes Erklärungsvideo erstellen können:
- Bestimmen Sie das Ziel des Videos. Dies wirkt sich darauf aus, welchen Stil Sie wählen und welche Kanäle Sie verwenden werden.
- Schreiben Sie Ihr Skript. Konzentrieren Sie sich auf eine oder zwei Schlüsselbotschaften und enden Sie mit einem nachdrücklichen Aufruf zum Handeln. Versuchen Sie nicht, zu viel zu tun.
- Erstellen Sie ein Storyboard für Ihr Video, um sicherzustellen, dass Ihr Skript mit den Bildern übereinstimmt, die Sie verwenden möchten.
- Üben Sie!
- Nehmen Sie Ihr Video oder Ihre Erzählung auf und erstellen Sie Ihre Animation.
Eine Erklärvideo Agentur unterstützt Sie bei diesen Schritten bzw. führt Sie in enger Absprache mit Ihnen aus. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Kerngeschäft und überlassen Sie die Videoproduktion den Profis.
Was zeichnet also ein gutes Erklärungsvideo aus?
1. Fokus auf Ihr Publikum
Es kann leicht sein, sich in der Präsentation der Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu verfangen. Aber denken Sie daran, dass Sie dieses Erklärungsvideo nicht für sich selbst oder Ihre Kollegen machen. Anstatt zu erklären, wie großartig Ihr Produkt ist, müssen Sie Ihren Zuhörern zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihnen helfen kann, Probleme zu lösen oder generell ihr Leben zu erleichtern. Hier sind einige Schlüsselfragen, die Sie sich stellen sollten:
- Wer ist Ihr Publikum? Wenn Sie nicht wissen, an wen Sie sich wenden, können Sie nicht effektiv mit ihnen sprechen. Denken Sie daran, dass die Zielgruppe für ein bestimmtes Video möglicherweise nicht die gleiche ist wie Ihr gesamter Zielmarkt.
- Was sind ihre Schmerzpunkte? Was ist das Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung lösen soll?
- Wie können Sie helfen? Machen Sie deutlich, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zur Lösung dieser Probleme beiträgt.
- Was soll das Publikum als Nächstes tun? Möchten Sie, dass die Zuschauer Ihren Newsletter abonnieren? Sich für eine kostenlose Testversion anmelden? Ihre Website besuchen? Dies ist Ihr CTA.
2. Starker Start
Sie müssen die Zuschauer sofort einbeziehen, also lassen Sie sich nicht die Zeit, bis zu Ihrem Punkt aufzubauen. Beginnen Sie mit einer deutlichen Darstellung ihrer Schmerzpunkte, damit sie sich von Anfang an mit Ihrer Botschaft identifizieren können. Ziehen Sie die Zuschauer sofort an, indem Sie sie mit Worten wie „Sie“ und „Ihr“ direkt ansprechen.
3. Machen Sie es kurz
Auch wenn Sie nicht wollen, dass Ihr Erklärungsvideo langweilig ist, so dient es doch hauptsächlich der Information und nicht der Unterhaltung. Es ist im Allgemeinen eine gute Idee, Ihr Video weniger als zwei Minuten lang zu halten, oder sogar kürzer, wenn es sich um ein relativ einfaches Konzept handelt.
Denn je mehr Informationen Sie den Leuten auf einmal geben, desto mehr werden sie wahrscheinlich vergessen. Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei wichtige Elemente, um die Bindung zu maximieren, und vergessen Sie nicht, mit einem klaren CTA zu enden.
4. Verwenden Sie ein gutes Skript
Erzählen Sie eine fesselnde Geschichte und behalten Sie dabei immer die Bedürfnisse Ihres Publikums im Auge. Vielleicht sind Sie versucht, sich direkt in die spannendere Arbeit der Videoproduktion zu stürzen, aber das Drehbuch entscheidet darüber, wie effektiv Ihr Erklärvideo sein wird.
Stellen Sie sicher, dass Sie alle oben genannten Publikumsfragen beantworten, und dass alle Vermarkter eine goldene Frage aus der Perspektive des potenziellen Kunden beantworten müssen: „Was springt für mich dabei heraus?
Es kann hilfreich sein, wenn sich jemand, der das Konzept, das Sie zu erklären versuchen, noch nicht versteht, Ihr Skript anschaut. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie keine Annahmen treffen, die die Zuschauer während Ihrer Erklärung verwirren könnten.
5. Sorgen Sie für eine starke Erzählung
Überlegen Sie, welche Art von Stimme für Ihr Video sinnvoll ist. Denken Sie darüber nach, ob eine männliche oder weibliche Stimme für Ihr Publikum Sinn macht. Wie sieht es mit dem Alter der Stimme aus? Dem Tonfall? Die Stimme, für die Sie sich entscheiden, muss nicht die gleiche Demografie wie Ihr Zielpublikum haben, aber es sollte eine Stimme sein, die es ansprechend und klar findet.